Przetarg dotyczący akcji promocyjnej „Jabłko jako towar regionalny z regionu Łódzkiego”, miał na celu identyfikację i promocję produktu o charakterze lokalnym. Promocja miała przyczynić się do wzmocnienia pozycji rynkowej produktu, jakim jest jabłko. Produkt ten miał stać się rozpoznawalną wizytówką, marką województwa Łódzkiego.
Zespół Kiwi Marketing zaprojektował wszystkie elementy niezbędne do przeprowadzenia akcji promocyjnej, w oparciu o hasło przewodnie: „Województwo Łódzkie – zakosztuj kawałka regionu”. Inspiracją do stworzenia sześciokolorowego logotypu były, charakterystyczne dla ludowego stroju łódzkiego, pionowe paski. Wszystkie elementy stroju hostess (koszulki, spódnice oraz koszyki na jabłka) zostały oparte na regionalnych motywach, ale utrzymane w nowoczesnym stylu. Klasyczny i funkcjonalny stand otrzymał szatę graficzną spójną z całością przedsięwzięcia.
